โมเดล 3 มิติและความเป็นจริงเสริมในการตลาดดิจิทัล
การทําความเข้าใจวิธีการใช้การสร้างแบบจําลอง 3 มิติและความเป็นจริงเสริมในการตลาดดิจิทัลอาจมีความสําคัญอย่างยิ่งในปี 2020 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอีคอมเมิร์ซ ไม่ว่าจะเป็นสตูดิโอถ่ายภาพผลิตภัณฑ์เว็บช็อปหรือค้าปลีกออนไลน์โมเดล 3 มิติสามารถนําชีวิตใหม่มาสู่ประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลให้ข้อมูลที่มีค่ามากขึ้นแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและโปรโมตแบรนด์และเว็บไซต์โดยรวมได้ดียิ่งขึ้น
การสร้างแบบจําลอง 3 มิติและความเป็นจริงเสริมในการตลาดดิจิทัล
การตลาดดิจิทัลในอีคอมเมิร์ซในปัจจุบันหมุนรอบการสื่อสาร และความสามารถของนักการตลาดในการสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ออนไลน์ไปยังลูกค้าเป้าหมาย การส่งเสริมแบรนด์ขึ้นอยู่กับสิ่งต่างๆ เช่น การนำเสนอผลิตภัณฑ์ และการออกแบบหน้าเว็บมากพอๆ กับที่ขึ้นอยู่กับการโฆษณาและแคมเปญส่งเสริมการขาย ดังนั้นยิ่งคุณสามารถมอบชีวิตให้กับประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบัน เป็นเรื่องยากที่จะไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรักษาลูกค้าให้อยู่บนหน้าเว็บของคุณเป็นเวลานานขึ้นด้วย ด้วยเหตุนี้ แนวโน้มการโฆษณาจึงพัฒนาอย่างรวดเร็วเพื่อให้ดูไม่เหมือนการโฆษณา เพื่อให้เหมาะกับผู้อ่านบนมือถือมากขึ้น หรือเพื่อใช้เทคโนโลยีอัจฉริยะ เช่น 3D modeling สำหรับการสร้างความเป็นจริงเสริมเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น
ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึง 3D อีคอมเมิร์ซ, โมเดล 3D และวิธีที่การสร้างแบบจำลอง 3D และความเป็นจริงเสริมมีบทบาทในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน
การใช้วัตถุ 3 มิติในการตลาด
จนกระทั่งเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดเมนหลักของการสร้างแบบจําลอง 3 มิติและความเป็นจริงเสริมส่วนใหญ่อยู่ในการฝึกอบรมของพนักงานใหม่โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับผู้ที่อยู่ในสาขาเทคนิคหรือความเชี่ยวชาญสูง สิ่งนี้ทําให้พนักงานใหม่สามารถทดลองและเรียนรู้จากงานที่ซับซ้อนเร็วกว่าการฝึกอบรมมาตรฐานและก่อนที่พวกเขาจะต้องทําขั้นตอนในความเป็นจริง
อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ความก้าวหน้าและการลดต้นทุนในเทคโนโลยีนี้หมายความว่าการสร้างแบบจำลอง 3D และความเป็นจริงเสริมกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น มีการใช้งานอย่างแพร่หลาย และพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงการรองรับอินเทอร์เฟซมือถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Apple และ Google กำลัง เป็นผู้นำในการผลักดันความเป็นจริงเสริมไปข้างหน้า และอีกหลายรายมีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทคโนโลยี 5G นำโอกาสใหม่ๆ มาสู่ภาคส่วนนี้
ประโยชน์ในการใช้การสร้างแบบจําลอง 3 มิติและความเป็นจริงเสริมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการตลาดดิจิทัลมีความชัดเจน
- เสนอสิ่งพิเศษให้กับลูกค้า ในน้ําท่วมของเว็บช็อปและผู้ค้าปลีกออนไลน์
- ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ด้วยการนําเสนอ 3 มิติ คําอธิบายผลิตภัณฑ์ของแต่ละส่วน หรือภาพเคลื่อนไหวเพื่อช่วยให้ผู้ชมเข้าใจการดําเนินงานหรือคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์
- ได้รับประโยชน์จากไฟล์ขนาดเล็กของวัตถุ 3 มิติ (ขนาดไฟล์ 3 มิติทั่วไปประมาณ 10-30 MB) รวมถึงจาก ตัวเลือกภาพเคลื่อนไหวและตัวแปรสี.
โฟโตแกรมเมทรี: การสแกนวัตถุสําหรับการสร้างแบบจําลอง 3 มิติ
Photogrammetry เป็นหนึ่งในวิธีการที่ใช้กันมากที่สุดสําหรับการสแกนวัตถุสําหรับการสร้างแบบจําลอง 3 มิติ มันเกี่ยวข้องกับการได้รับข้อมูลที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับวัตถุทางกายภาพโดยการบันทึกการวัดและการตีความภาพเพื่อทําซ้ําวัตถุในรูปแบบ 3 มิติดิจิตอล
อย่างไรก็ตามทําไมต้องถ่ายภาพ?
- สําหรับวัตถุที่มีขนาดแตกต่างกัน
วิธีการสแกนที่ใช้กันอย่างแพร่หลายส่วนใหญ่ต้องการตําแหน่งที่แน่นอนของสแกนเนอร์จากวัตถุที่กําลังสแกน วันนี้ส่วนใหญ่จะใช้ "เป้าหมาย" สําหรับสิ่งนี้ ด้วยการตรวจด้วยการตรวจด้วยภาพถ่ายเป้าหมายเหล่านี้ไม่จําเป็นต้องใช้
- สําหรับพื้นผิวที่สแกนได้หลากหลาย
ในแง่นี้การตรวจด้วยภาพถ่ายอยู่ที่ไหนสักแห่งที่อยู่ตรงกลางเมื่อพูดถึงความเก่งกาจ นอกจากนี้ยังมีระบบที่รับมือกับพื้นผิวมันวาวได้ดี แต่สิ่งเหล่านี้มีข้อ จํากัด อื่น ๆ เช่นขนาดของวัตถุที่สแกนได้ซึ่งจําเป็นต้องชั่งน้ําหนักเมื่อเปรียบเทียบ
- เพื่อความเร็ว
ด้วยการตรวจด้วยการตรวจด้วยภาพถ่ายการสแกนการสร้างแบบจําลอง 3 มิติเพียงอย่างเดียวจะใช้เวลาไม่เกินหนึ่งชั่วโมง เปรียบเทียบกับระบบอื่น ๆ และการตรวจเทียบแสงมักจะเร็วขึ้นถึง 10 เท่า จากนั้นด้วยPhotoRobotเวลาในการสแกนจะลดลงอีกเล็กน้อยเหลือเพียงไม่กี่นาทีต่อผลิตภัณฑ์
- เพื่อคุณภาพพื้นผิว
คุณสมบัติหลักอีกประการหนึ่งสําหรับใช้ในการตลาดดิจิทัลและข้อได้เปรียบหลักของโฟโตกราฟเมทรีคือคุณสามารถนําเสนอความละเอียดพื้นผิวได้ถึง 16384 x 16384 พิกเซล ซึ่งช่วยเพิ่มประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแท้จริง
วิธีสแกนวัตถุสําหรับการสร้างแบบจําลอง 3 มิติ
Photogrammetry ใช้ชุดภาพถ่ายเพื่อสร้างวัตถุ 3 มิติ ที่ PhotoRobot เราพบว่า photogrammetry เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการรวมเข้ากับฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ โซลูชันสำหรับการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ การถ่ายภาพ 360 องศา และการสร้างแบบจำลอง 3 มิติ
CENTERLESS TABLE ของ PhotoRobot เช่น ทำให้การถ่ายภาพสำหรับโมเดล 3 มิติเป็นไปอย่างรวดเร็วและง่ายดาย การออกแบบของมันหมายความว่ามันเหมาะสำหรับวัตถุหลากหลายประเภท ไม่ว่าคุณจะถ่ายภาพวัตถุขนาดเล็กหรือใหญ่ที่มีความมันวาว สว่าง หรือมืด โต๊ะกระจกหมุนได้ช่วยให้คุณสามารถจับภาพวัตถุได้ทุกขนาดตั้งแต่แหวนไปจนถึงกระเป๋าเดินทาง การถ่ายภาพผ่านกระจกก็เป็นไปได้เช่นกัน ดังนั้นคุณจึงสามารถจับภาพวัตถุ 3 มิติได้ทั้งจากด้านล่างและด้านบน
หลังจากการถ่ายภาพ รูปภาพจะต้องถูกประมวลผลโดยซอฟต์แวร์โฟโตแกรมเมตรีพิเศษก่อนที่จะสามารถนำไปใช้เป็นโมเดล 3 มิติหรือสำหรับความเป็นจริงเสริมได้ ซอฟต์แวร์โอเพนซอร์สนี้มีให้สำหรับมืออาชีพ และมี ตัวเลือกมากมายสำหรับซอฟต์แวร์โฟโตแกรมเมตรีในปี 2020
ซอฟต์แวร์โฟโตแกรมเมทรี่
ความแตกต่างระหว่างซอฟต์แวร์การตรวจวัดแสงมีมากในราคาความเร็วในการคํานวณและในความสามารถในการสร้างวัตถุแต่ละชิ้นโดยทั่วไป ด้วยการตรวจด้วยภาพถ่ายการคํานวณที่ซอฟต์แวร์ต้องทําเพื่อสร้างวัตถุ 3 มิติมีความต้องการมาก ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างวัตถุและระดับของระบบอัตโนมัติในกระบวนการทั้งหมดของการสร้างแบบจําลอง 3 มิติเห็นได้ชัดว่ามีผลต่อต้นทุนโดยรวมของแบบจําลอง
คุณภาพจะหมุนรอบความรู้และประสิทธิภาพของเครื่องมือของซอฟต์แวร์
ข้อมูลจากซอฟต์แวร์สามารถมีรูปหลายล้านรูปได้มากถึงหลายล้านรูปดังนั้นจึงจําเป็นต้องทําความสะอาดไฟล์และปรับขนาดเป็นประจําเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า การปรับแบบจําลองให้เข้ากับแบบฟอร์มสุดท้ายเป็นหนึ่งในขั้นตอนสําคัญในการสร้างแบบจําลอง 3 มิติ
เช่นเดียวกับวิธีการจับภาพโมเดล 3 มิติอย่างไรก็ตาม Photogrammetry ยังมีข้อ จํากัด และรายละเอียดบางอย่างต้องทําด้วยตนเองในรุ่น กรณีทั่วไปคือคําจํากัดความของพื้นผิวมันวาว
การสร้างแบบจําลอง 3 มิติด้วยข้อมูล CAD
การสร้างแบบจําลอง 3 มิติประกอบด้วยสามองค์ประกอบที่สําคัญ
- เรขาคณิต: รูปร่างของวัตถุ
- พื้นผิว ของวัตถุ
- พื้นผิว: ปัจจุบันการแสดงผลตามร่างกาย (PBR) ส่วนใหญ่จะใช้สําหรับสิ่งนี้เพื่อกําหนดวิธีการและสถานที่ที่พื้นผิวมีสีเงา
โมเดล 3D สามารถสร้างได้ด้วยวิธีอื่นนอกจากการสแกน ตัวอย่างเช่น การใช้โมเดล CAD หรือตัวเลือกที่กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ คือ การปั้น 3D.
การสร้างแบบจําลองวัตถุใช้เวลานานมากและมีราคาแพงกว่าถึง 10 เท่าเมื่อเทียบกับการสแกน นอกจากนี้คุณภาพของแบบจําลองในกรณีส่วนใหญ่ไม่ถึงคุณภาพของแบบจําลองจากการสแกนและพื้นผิวสําหรับวัตถุ 3 มิติที่สร้างขึ้นผ่านการสร้างแบบจําลองหรือข้อมูล CAD ต้องทําด้วยตนเอง
โมเดล 3 มิติเมื่อเทียบกับการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์มาตรฐาน
เพื่อให้โมเดล 3 มิติเสริมหรือเปลี่ยนรูปภาพผลิตภัณฑ์ใน webshops โมเดล 3 มิติจะต้องดูเหมือนวัตถุจริง ที่นี่การตรวจถ่ายด้วยภาพถ่ายมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนเหนือระบบการสแกนอื่น ๆ มันใช้ภาพถ่ายเพื่อสร้างวัตถุแม้สําหรับพื้นผิว ดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่าพื้นผิวของวัตถุดังกล่าวมีรายละเอียดมากกว่าพื้นผิวที่สร้างขึ้นด้วยมือและมีเช่นเงาเล็ก ๆ ที่บ่งบอกถึงลักษณะของพื้นผิวว่าขรุขระขรุขระ
หากโมเดล 3 มิติดีพอสามารถใช้ในการสร้างภาพ 2 มิติใหม่เพื่อใช้ในการตลาดดิจิทัล แต่ยังสําหรับภาพถ่ายคงที่ในเว็บช็อปหรือในการพิมพ์
การแสดงผลและความเป็นจริงเสริม
เพื่อให้โมเดลมีลักษณะเหมือนในชีวิตจริงจําเป็นต้องมีไม่เพียง แต่โมเดล 3 มิติที่ทํามาอย่างดี แต่ยังเป็นโปรแกรมที่แสดงโมเดล 3 มิติเอง
หากพิจารณาแอปพลิเคชันสำหรับงานนี้ Unity และ Unreal Engine เป็นผู้นำอย่างชัดเจนในที่นี้
หากพิจารณาการแสดงผล 3 มิติบนเว็บเบราว์เซอร์ทั้งหมดที่ใช้ในปัจจุบันในเกือบทุกแพลตฟอร์มรองรับ WebGL นี่เป็นหนึ่งในโซลูชั่นที่ง่ายที่สุดในการสร้างวัตถุ 3 มิติสําหรับเว็บไซต์ของคุณและสามารถพบได้ที่โฮสต์บนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย
แพลตฟอร์มการแสดงผล 3 มิติสําหรับเว็บไซต์และการตลาดดิจิทัลของคุณ
หนึ่งในโซลูชั่นที่ง่ายที่สุดในการสร้างวัตถุ 3 มิติสําหรับเว็บไซต์ของคุณคือผ่านหนึ่งในหลายแพลตฟอร์มในการเผยแพร่แบ่งปันค้นพบและขายเนื้อหา 3D, VR และ AR สิ่งเหล่านี้มักจะเป็นโซลูชันราคาไม่แพงและเข้าถึงได้ง่ายสําหรับแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณด้วยการสร้างแบบจําลอง 3 มิติโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออยู่ในงบประมาณการตลาดที่จํากัด
หากกําลังมองหาสิ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงลองดูรายการต่อไปนี้
- Sketchfab - คุณภาพการเรนเดอร์ที่ยอดเยี่ยม และสภาพแวดล้อมที่ใช้งานง่าย
- Emersya - การกำหนดค่าที่หลากหลายในราคาที่สมเหตุสมผล
- Vectary - เครื่องมือสากล รวมถึงเครื่องมือสำหรับสร้างโมเดล
- FinalMesh - สำหรับชุดประกอบ CAD
- P3D - สำหรับแพลตฟอร์มฟรีทั้งหมด
- Marmoset - สำหรับการเรนเดอร์คุณภาพสูง ซึ่งเน้นการนำเสนอคุณภาพของโมเดล
แพลตฟอร์มการแสดงผล 3 มิติสําหรับการใช้งานบนเว็บ
หากคุณรู้สึกอยากนําไปใช้โดยตรงบนเว็บมีตัวเลือกอื่น ๆ ที่ควรค่าแก่การพิจารณา
- Babylon.JS - การใช้งานที่หลากหลาย เอกสารประกอบยอดเยี่ยม คุณภาพการเรนเดอร์ที่ยอดเยี่ยม
- Threejs.org
- เบลนด์4เว็บ
ในที่สุดข้อมูล 3 มิติยังสําหรับการสนับสนุนแบบเนทีฟผ่าน Google และ Apple ด้วยวิธีนี้การเปิดและการใช้ข้อมูล 3 มิติจะคล้ายกับการเปิดภาพมาตรฐาน อย่างไรก็ตามการอุทธรณ์หลักสําหรับการตลาดดิจิทัลเป็นเรื่องเกี่ยวกับฟังก์ชั่นความเป็นจริงเสริมของพวกเขา
Afterall ใครจะไม่อยากฉายโซฟาที่คุณเห็นออนไลน์โดยตรงในห้องนั่งเล่นของพวกเขาเพื่อดูว่าไม่เพียง แต่ถ้ามันเหมาะกับห้อง แต่ยังพอดีกับที่นั่น? หรือใครบ้างที่ไม่อยากลองชุดหรือเสื้อผ้าทั้งหมดโดยไม่ต้องออกจากบ้าน?
โอกาสเหล่านี้เป็นจริงและจําเป็นต้องได้รับการแก้ไขในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลด้วยโมเดล 3 มิติและความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้น พวกเขาทําให้ผลิตภัณฑ์มีชีวิตชีวาและในขณะเดียวกันก็ทําให้ บริษัท ต่างๆทันสมัย กับการแข่งขันและพร้อมที่จะผลักดันผลิตภัณฑ์การตลาดรูปแบบใหม่ทางออนไลน์ต่อไป
